ローソンストア100（797店舗／2019年5月末現在）では、毎週水曜日が新商品の発売日。7月は攻めてる辛さの新メニューや、屋台をイメージした「夏祭りパン」、人気店とのコラボ商品や、夏にぴったりの「100円スイーツ」などを発売します。
7月3日には、専門店のような味わいを手軽に楽しめる「おいしさプラスワン」に惣菜パンなど。暑い時期にイチオシな「スパイシーピザトースト」やちょっぴり大人な「ビアソーセージクロワッサン」などが登場します。また、冷凍フルーツに「VLパインアップル」が仲間入り♪
7月10日には、「カツカレー（※）」「カレー唐揚おにぎり」「しっかり具材おにぎり キーマカレー」という食欲を刺激するカレーメニュー！
7月17日には、食べごたえある「VLチーズタッカルビ風パン」や、ホイップに秘密が隠された「マンゴー杏仁」が登場。
7月24日には、「VLチョコバナナパン（バナナホイップ）」など『屋台をイメージした夏祭りパン』3種と、ミルク三昧な贅沢な味わいの「牛乳好きのためのみるくロール」を発売。
そして7月最後の新商品発売日となる7月31日には、「VL激辛カレーパン」「VL辛口タコス風パン」という攻めてる辛さの新商品！見た目は至って普通でも油断は禁物です。また、「地獄の担担麺風おにぎり」「地獄の担担麺監修 冷し担担つけ麺」という人気コラボ商品も♪一緒に発売される「VLレモンティーケーキ（ダージリン使用）」は、紅茶の香りがリッチでご褒美スイーツにぴったりです。
※価格は「カツカレー」「冷し担担つけ麺」税込324円、他は全て税込108円。
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